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题名/责任者:

市场营销学/主编金升辉, 汪嘉彬

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023.11

ISBN及定价:

978-7-302-64674-7/CNY59.00

载体形态项:

311页:图;26cm

丛编项:

普通高等教育新形态教材

个人责任者:

金升辉 主编

个人责任者:

汪嘉彬 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

新形态教材 课程思政特色教材

书目附注:

有书目 (第311页)

提要文摘附注:

本书共设15章, 主要内容包括: 导论, 市场营销管理哲学, 市场竞争与合作战略, 消费者市场与购买行为, 组织市场与购买行为, 市场营销环境, 市场营销调研与预测, 目标市场营销战略, 产品组合与产品开发, 品牌、商标与包装策略, 定价策略, 分销渠道策略, 促销策略, 国际市场营销, 市场营销的新领域与新概念。

使用对象附注:

普通高等教育新形态教材

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