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题名/责任者:

市场营销二十讲/尹一丁著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-63246-7 精装/CNY68.00

载体形态项:

219页:图;22cm

并列正题名:

Twenty lectures on marketing

个人责任者:

尹一丁 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

新时代·营销新理念

责任者附注:

尹一丁，美国南加州大学马歇尔商学院市场营销学博士，英国剑桥大学嘉治商学院（Judge Business School）市场营销系副教授、中国管理研究中心联席主任。

书目附注:

有书目 (第218页)

提要文摘附注:

本书涵盖市场营销领域的所有主题，如市场营销的概念，市场营销战略规划，用户需求分析，产品战略，客户体验管理，品牌战略，客户关系管理，新媒体和营销组织建设等，它有五个特点：提供了一个完整的知识体系；强调数字化时代的市场营销，内容新，更贴近时代；提供了市场营销的正确观念，更贴近营销的本质；采用问题导向，实用实践性强，是一本市场营销手册，可以成为和教材配合的工具书；文字浅显易懂，适合各层次读者。

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