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题名/责任者:

中国“农产品区域公用品牌”怎么干/程虹著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-307-24440-5/CNY85.00

载体形态项:

311页:图;24cm

个人责任者:

程虹 著

学科主题:

农产品-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F326.5

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书针对中国农产品区域公用品牌怎么干这一重大问题, 从科学理论、底层逻辑、结构功能、操作方法和实施路径等多个方面, 进行了系统的研究和科学的解答。 解释了区域公用品牌的定义与概念内涵, 解构了在县级区域公用品牌为主导的基础上, 省级和地市级区域公用品牌的功能定位与作用, 研究了区域公用品牌与企业品牌的结构关系, 提出了区域公用品牌的“伞”型结构模型。 对国内外区域公用品牌的成功案例进行了深入解剖, 从区域品牌的价值评价、价值定位、价值表达、产品功能、产品销售、产品质量和产品创新等多个维度, 具体提出了区域公用品牌打造的科学方法和实施路径。 从政府、企业、行业组织,包括农户和农业合作社等多个主体维度, 提出通过主体分工与功能协同的制度设计,提高区域公用品牌打造的有效性。

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