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题名/责任者:

中国数字营销20年研究/周茂君等著

出版发行项:

北京:科学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-03-062431-4/CNY88.00

载体形态项:

223页;26cm

个人责任者:

周茂君 著

学科主题:

网络营销-研究-中国

中图法分类号:

F724.6

一般附注:

教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“媒介融合视域下我国传统媒体转型及制度创訢研究”(项目批准号:15JD86003)成果 国家社会科学基全一般项目“中国折媒体广告規制研究”(项目批准号：17BXWO94)成果

责任者附注:

周茂君，文学博士，武汉大学“珞珈特聘教授”，武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师，宝钢奖(全国优秀教师奖)获得者，新闻传播教育史研究委员会副会长。

提要文摘附注:

本书分总论篇、个案研究篇和访谈篇三个部分：一是从行业整体视角出发，系统梳理中国数字营销行业20年来的历史轨迹，结合调研数据及国内外相关机构的调研报告描述现状、剖析问题、提出对策。二是对当今数字营销行业有代表性的数字营销公司或数字媒体进行个案探讨，分析它们在行业转型期的具体举措及未来发展方向。三是在深访北京、上海、广州和深圳四地39家数字营销公司、数字媒体和广告主的基础上精选17家，从行业三大运作主体的视角，重点展示不同业务类型、不同生长基因的公司在行业变革中的转型策略。

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