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题名/责任者:

商标标识形状对消费者购买意向影响的心理机制研究:加工流畅性视角/张亚佩著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5096-6789-7/CNY78.00

载体形态项:

209页:图;24cm

并列正题名:

Study on the psychological mechanism of brand logo shape to consumers' purchase intention:based on the processing fluency

其它题名:

加工流畅性视角

丛编项:

经济管理学术文库.管理类

个人责任者:

张亚佩 著

学科主题:

商标-形状-影响-消费者-购买行为-研究

中图法分类号:

F713.55

责任者附注:

张亚佩, 现执教于河南财经政法大学工商管理学院。

书目附注:

有书目 (第172-209页)

提要文摘附注:

本书中涉及影响商标标识形状效应的变量分可以为两类, 一类是个体特质变量, 包括个体自我建构、个体独特性需求、个体调节聚焦、个体解释水平和个体结构化需求, 一类是情境变量, 包括信息框架、品牌的类型和信息的调节聚焦。

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