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题名/责任者:

中间商参与下的双渠道营销策略研究/晏伟著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5218-0879-7/CNY62.00

载体形态项:

168页:图;24cm

个人责任者:

晏伟 著

学科主题:

购销渠道-研究

中图法分类号:

F713.1

一般附注:

教育部人文社会科学研究青年基金项目

书目附注:

有书目 (第156-168页)

提要文摘附注:

本书不仅从产品耐用程度、最优质量水平等角度来揭示了双渠道背景下中间商的营销的影响机制，还从租赁、销售策略选择和营销渠道外包等视角对不同的渠道结构开展了定量性和对策性研究。这些研究既是对传统营销理论的拓展，也是对当前双渠道营销研究领域的完善。本书对中间商参与下的耐用品双渠道营销的实践提供相应的理论探索，并一定程度上辅助相关实践的开展。另外，尽管我国出台了一系列措施来支持电子商务的发展，这些措施是否能起到预期效果需要通过那些处在电子商务环境下的相关企业，特别是中间商这一重要决策主体，来进行评估。

使用对象附注:

本书适合管理类高年级本科生、研究生和中高层管理人员阅读

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