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题名/责任者:

高级品牌管理:实务与案例分析/(新加坡) 保罗·藤甫诺著 牛国朋译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-302-23529-3/CNY39.80

载体形态项:

xiii, 276页:图;24cm

统一题名:

Advanced brand management : managing brands in a changing world

个人责任者:

藤甫诺 (Temporal, Paul) 著

个人次要责任者:

牛国朋 译

学科主题:

企业管理-品牌管理

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

译自原书第2版

出版发行附注:

本书中文简体字版由John Wiley & Sons (Asia) Pte, Inc.授权清华大学出版社出版

提要文摘附注:

作者以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战, 讲解市场营销领域的机遇与挑战, 涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前, 也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。

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