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题名/责任者:

营销传播文案写作/阮卫编著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2021.12

ISBN及定价:

978-7-307-22101-7/CNY46.00

载体形态项:

280页:图;24cm

丛编项:

广告与新媒体系列教材

个人责任者:

阮卫 编著

学科主题:

广告文案-写作-教材

中图法分类号:

F713.812

责任者附注:

阮卫, 武汉大学汉语言文学学士、传播学硕士, 江汉大学人文学院新闻传播学系教授。

书目附注:

有书目 (第277-279页)

提要文摘附注:

互联网的普及、智能时代的来临, 给人类生活带来诸多变革, 广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程, 并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案, 重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题, 如文案“对谁说”“说什么”“怎么说”, 如何适应不同媒介的特性, 如何把握、协调整体风格与调性, 文案撰写者应该具备哪些职业素养, 如何积累知识和经验, 如何养成并提升创新思维的方法与能力, 等等, 以期为从事营销传播文案写作活动的人员提供切实的指导。

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