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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌管理/主编黎建新

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2022.02

ISBN及定价:

978-7-111-69978-1/CNY53.00

载体形态项:

278页;26cm

并列正题名:

Brand management

丛编项:

普通高等教育市场营销专业系列教材

个人责任者:

黎建新 主编

学科主题:

品牌-企业管理-质量管理-高等教育-教材

中图法分类号:

F273.2

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目 (第278页)

提要文摘附注:

本教材既借鉴了其他同类教材的优点, 又充分吸收了品牌管理方面诸多较新的理论研究成果和管理实践经验, 主要包括品牌概述、品牌管理概述、品牌形象、品牌个性、品牌定位、品牌设计、品牌沟通、品牌组合与品牌战略、品牌延伸、品牌国际化、品牌老化与更新、品牌保护、品牌危机管理、品牌资产、品牌价值评估等内容。每章以“本章要点”“导入案例”开篇, 引出本章的主题, 章末附有“本章小结”“思考题”“案例分析讨论”, 这样的结构安排既便于学生学习, 又利于教师组织课堂教学。

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