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题名/责任者:

市场营销管理学/主编张理, 高学争

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2012

ISBN及定价:

978-7-5121-0799-1/CNY43.00

载体形态项:

429页:图;26cm

丛编项:

21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材

个人责任者:

张理 主编

个人责任者:

高学争 主编

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第428-429页)

提要文摘附注:

本书结合当今市场营销管理发展的新形势和新特点，针对高等院校市场营销、工商企业管理及经管类专业的培养目标，以市场营销管理的基本原理为线索，介绍了营销管理的框架体系、理论、实务等，指导学生运用市场营销管理的相关理论解决实际工作中的问题。本书共分19章，主要内容包括：市场调查与预测；市场营销环境分析；购买行为分析；竞争者分析；战略计划与市场营销；市场细分；目标市场营销与市场定位；营销战略；营销组合策略；整合营销策略；客户关系管理；全球营销；网络营销等。

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