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题名/责任者:

互联网背景下营销渠道演变中的行为研究/牛全保著

出版发行项:

北京:人民出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-01-024892-9/CNY58.00

载体形态项:

201页:图;24cm

并列正题名:

Research on the behavior in the evolution of marketing channel under the background of internet

个人责任者:

牛全保 著

学科主题:

网络营销-营销管理-研究

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

国家社科基金后期资助项目

书目附注:

有书目 (第191-201页)

提要文摘附注:

本书分别从这两个方面进行分析研究，旨在为读者深刻剖析并完整呈现互联网背景下营销渠道演变中的行为特点及内在机制。首先，从消费者网络渠道选择的意愿和行为的影响因素角度进行研究，探究影响因素本身及其内在作用机制。其次，在多渠道和全渠道背景下存在消费者渠道迁徙行为，同时，对互动性对渠道迁徙行为的影响进行了研究。网络环境下消费者购物过程中渠道忠诚度下降，本书对消费者在搜索、比较、筛选信息过程中所付出的成本对消费者渠道穿梭行为的影响进行了研究，建议企业实施线上线下双渠道战略时，应保持价格的一致性和宣传推广活动的差异性。最后，采用规范案例分析法对解决线上线下渠道冲突的O2O营销模式创新进行深入研究，进一步完善了O2O商业模式框架。

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