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题名/责任者:

市场营销原理与实务:新环境 新趋势 新热点/主编郑文坚, 林娟, 黄辉

出版发行项:

厦门:厦门大学出版社,2022.01

ISBN及定价:

978-7-5615-8469-9/CNY49.00

载体形态项:

238页;26cm

个人责任者:

郑文坚 主编

个人责任者:

林娟 主编

个人责任者:

黄辉 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

郑文坚, 嘉庚学院副教授, 国际商务学院中小企业发展研究中心主任。主要从事市场营销、营销战略与品牌营销的应用研究与实务工作, 主持和参与多项省部级纵向课题、企业横向课题。

书目附注:

有书目 (第381-383页)

提要文摘附注:

本书是面向本科与高职院校学生的经济学科、工商管理学科 基础教材。作为一门经济学科、管理学科的核心 专业基础课, 本书系 统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法, 同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。

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