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题名/责任者:

现代广告策划与创意/汤蓉主编

出版发行项:

重庆:重庆出版社,2023.11

ISBN及定价:

978-7-229-17718-8/CNY78.00

载体形态项:

188页:图;26cm

个人责任者:

汤蓉 主编

学科主题:

广告-策划

中图法分类号:

F713.81

责任者附注:

汤蓉, 副教授, 现就职于南京三江学院文化产业与旅游管理学院。中国高等教育学会广告教育专业委员会理事, 江苏文化产业学会理事, 江苏省美学学会理事, 南京大学访问学者。

书目附注:

有书目 (第186-188页)

提要文摘附注:

本书共分为九章。第一章为广告策划概述, 对广告策划的具体概念、程序、特征等进行基本概述 ; 第二章为广告调查与分析, 主要阐述了广告调查的概念与分类、内容与方法以及操作流程 ; 第三章为市场认识与细分, 简述了市场营销与市场细分 ; 第四章为消费者分析, 主要围绕认识消费者、消费者行为特征、广告心理过程作论述 ; 第五章为广告效果测评, 论述了广告效果的含义、广告效果测评的作用和内容等 ; 第六章侧重于广告创意的基本理论 ; 第七章则侧重于广告创意的原则 ; 第八章为广告创意的思维与方法, 论述了广告创意的思维、类型和具体方法 ; 第九章为广告媒体与创意, 对各类媒体及广告媒体创意与创新作介绍。

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