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题名/责任者:

新媒体广告策划与设计/李雪萍，岳丽编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-122-41079-5/CNY68.00

载体形态项:

255页:图;24cm

个人责任者:

李雪萍 (1979.3-) 编著

个人责任者:

岳丽 (1979-) 编著

学科主题:

广告-策划-高等教育-教材

学科主题:

广告设计-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.81

中图法分类号:

J524.3

一般附注:

普通高等教育广告学系列教材 本书荣获中国石油和化学工业优秀教材奖二等奖

提要文摘附注:

本书从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理；最后展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。设计篇，则主要从视觉感受的角度出发，以视觉设计基础为出发点，依托电脑终端和移动终端载体，阐述了新媒体广告在不同终端中推送的视觉设计要素和关键问题。

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