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题名/责任者:

计算广告概论/钟书平, 刘庆振编著

出版发行项:

北京:中国传媒大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5657-2850-1/CNY39.00

载体形态项:

150页:图;26cm

丛编项:

广告学专业“十四五”规划应用型本科系列教材

个人责任者:

钟书平 编著

个人责任者:

刘庆振 编著

学科主题:

计算-广告学

中图法分类号:

F713.80

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

计算广告学是一门正在兴起的分支学科, 它涉及到大规模搜索和文本分析、信息获取、统计模型、机器学习、分类、优化以及微观经济学。本书内容共分为九章, 主要介绍了计算广告的概念、类型、特点; 计算广告交易的模式与算法; 从互联网广告到计算广告; 广告数据的采集与处理; 计算广告的程序化交易模式演进的五个阶段及交易模式; 程序化创意的定义、流程及案例; 计算广告技术与算法; 用户画像与精准定向; 网络广告监测与数据分析; 数据安全、伦理与法规以及计算广告的应用和未来发展趋势。

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