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题名/责任者:

媒介内容策划与运营:战略与实践/(美) 苏珊·泰勒·依斯特曼, 道格拉斯·A. 费格斯著 刘涛, 何艳, 张海华译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2011.03

ISBN及定价:

978-7-302-24838-5/CNY64.00

载体形态项:

529页:图;25cm

统一题名:

Media programming : strategies and practices

其它题名:

战略与实践

丛编项:

媒介经营与管理前沿译丛

个人责任者:

依斯特曼 (Eastman, Susan Tyler) 著

个人责任者:

费格斯 (Ferguson, Douglas A.) 著

个人次要责任者:

刘涛 译

个人次要责任者:

何艳 译

个人次要责任者:

张海华 译

学科主题:

传播媒介-研究-美国

中图法分类号:

G206.2

中图法分类号:

G206.2

版本附注:

据原书第8版译出

出版发行附注:

本书由圣智学习出版公司授权出版

相关题名附注:

英文原名取自版权页

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书聚焦于美国媒介策划与运营格局中的“内容”世界，核心探讨媒介节目（包括电子媒体节目、在线节目和新媒体节目）的选择、编排、推广和评价）机制。全书分为四部分，共12章，每一章都由相关领域非常权威的知名专家负责撰写。具体来说，第一部分核心探讨媒介策划与运营的基本理论与框架模型、受众接受行为（如观看、收听、点击）及其测量方式，以及国内或国际辛迪加营销网络的市场竞争策略；第二部分重点分析全国无线电视网（黄金时段和非黄金时段）、商业电视台和公共电视台的节目策划与运营机制；第三部分核心探讨有线系统、电信系统、卫星系统以及在线视频系统的节目策划与运营机制；第四部分重点讨论音乐广播和资讯广播的节目策划与运营机制。

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