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题名/责任者:

广告心理学/黄合水, 曾秀芹著

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-04-053988-2/CNY39.80

载体形态项:

303页:图;26cm

丛编项:

高等学校广告专业系列教材

个人责任者:

黄合水 著

个人责任者:

曾秀芹 著

学科主题:

广告心理学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 普通高等教育“十五”国家级规划教材

责任者附注:

黄合水, 厦门大学新闻传播学院教授、博导、常务副院长, 品牌与广告研究中心主任。曾秀芹, 厦门大学新闻传播学院教授、博导、心理学博士。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从广告运作的角度, 对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富、资料翔实, 注重理论性和实用性的结合。第三版更新了大量广告案例和数据资料, 增加了移动互联网时代广告实践的最新内容, 引入广告心理学的最新研究成果, 并设置了二维码链接广告案例和拓展资料以供教学、赏析。

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