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题名/责任者:

水平营销:突破性创意的探寻法/(美) 菲利普·科特勒, (西) 费南多·德里亚斯迪贝斯著 科特勒咨询集团 (中国) 译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-61739-6/CNY59.00

载体形态项:

XXI, 193页:图;21cm

统一题名:

Lateral marketing : new techniques for finding breakthrough ideas

其它题名:

突破性创意的探寻法

丛编项:

科特勒新营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

德里亚斯迪贝斯 (Trias de Bes, Fernando) 著

团体次要责任者:

科特勒咨询集团 (中国) 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

轻携版

版本附注:

本书据2003年英文版译出

责任者附注:

菲利普·科特勒 (Philip Kotler), 市场营销学权威, 美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C. 庄臣荣誉教授, 拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。营销学领域最畅销教科书的作者。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书内容简介：在日益复杂的现代营销催化下，新产品、新品牌迅速推出，但有相当比例的新产品、新品牌不能避免“一出现即注定失败”的命运。品牌数量剧增；产品生命周期大大缩短；更新比维修便宜；数字化和互联网技术引发多个市场的革命；商标数与专利数迅速上升；市场极度细分；广告饱和；新品推介越来越复杂，消费者越来越难以打动。那么，陷于新的营销困境和买方市场的现代企业又将如何寻求持续生存与发展？针对这场全球范围的市场嬗变，科特勒提出了新的营销思维——水平营销。它跨越原有的产品和市场，通过原创性的理念和产品开发激发出新的市场和利润增长点。

使用对象附注:

营销人员、产品经理、管理者、企业家等

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