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题名/责任者:

理性的非理性:生活中的怪诞行为学/郑毓煌, 苏丹著

出版发行项:

北京:中国友谊出版公司,2022

ISBN及定价:

978-7-5057-5365-5/CNY58.00

载体形态项:

XI, 325页:彩图;21cm

其它题名:

生活中的怪诞行为学

个人责任者:

郑毓煌 著

个人责任者:

苏丹 著

学科主题:

行为经济学-通俗读物

中图法分类号:

F069.9-49

一般附注:

磨铁

责任者附注:

郑毓煌, 哥伦比亚大学营销学博士, 现任清华大学营销学博导。苏丹, 美国新泽西州大学传媒学博士, 营创书院CEO。

提要文摘附注:

本书作者结合心理学、经济学、营销学, 帮助读者理解生活中复杂的诺奖经济学理论。行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”, 是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为, 无论人们多么崇尚理性, 还是会做出一些出乎意料的举动, 而这些看似出人意料的非理性行为背后, 总有共同的规律在发挥作用。本书从理发店的价目表到餐馆的菜单, 从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”, 从买卖二手车到股市投资……作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例, 带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”; 以清华博导、营销权威的睿智头脑, 指导你如何有效运用行为经济学理论做出“理性的决策”。

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