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题名/责任者:

全域增长:企业数智化营销与实战/朱晶裕著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2023.05

ISBN及定价:

978-7-121-45363-2/CNY89.00

载体形态项:

XVII, 250页:图;24cm

其它题名:

企业数智化营销与实战

个人责任者:

朱晶裕 著

学科主题:

智能技术-应用-企业管理-市场营销

中图法分类号:

F274-39

一般附注:

博文视点

责任者附注:

朱晶裕, 现任 “世界500强企业”霍尼韦尔集团数字营销负责人, 数字化营销转型战略专家, 营销专栏作家, “Jade大话数字营销”公众号主理人, 香港大学中国商业学院客座讲师, 著有《增长法则: 巧用数字营销, 突破企业困局》一书。上海外国语大学经济学硕士, 作为数字营销领域较早的实践者之一, 职业生涯始于营销传播集团WPP, 有15年的B2B和B2C营销实战经验, 擅长的领域涵盖营销战略、媒介策略、内容营销、SEO/SEM、营销自动化、需求/销售线索挖掘、大数据营销等, 独创了5S数字营销理论和“1+2+3+4”全域营销增长体系理论, 通过创新营销方式高效地解决企业增长放缓的问题, 创作的文章的阅读量达千万次。

提要文摘附注:

本书提出构建全域营销的思维和实战框架, 点 (产品)、线 (渠道)、面 (客户)、体 (体验和决策) 层层深入, 诠释全域营销的本质, 探讨全域营销与企业多维度增长的关系, 并且创新性地提出“1+2+3+4”全域营销增长体系, 深入讲解如何以提升客户体验为核心, 通过数据、内容、工具、技术、组织等营销元素的高效组合, 形成数据闭环、业务管理闭环和“公域—私域—公域”闭环, 最终实现品牌价值的增长, 增强企业核心竞争力, 提升组织效能和盈利能力。

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