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题名/责任者:

消费者行为学/孟亮编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2022.01

ISBN及定价:

978-7-302-59285-3/CNY45.00

载体形态项:

240页:图;26cm

并列正题名:

Consumer behavior

丛编项:

21世纪经济管理新形态教材.营销学系列

丛编项:

营销学系列

个人责任者:

孟亮 编著

学科主题:

消费者行为论-教材

中图法分类号:

F713.55

责任者附注:

孟亮, 上海外国语大学副教授、博士生导师。

书目附注:

有书目 (第238-240页)

提要文摘附注:

本书紧密围绕“消费者行为的影响因素”主题进行阐述, 深入探讨了消费者决策、信息加工、内部与外部因素对其影响。为洞察复杂的消费行为, 本书系统介绍了与之相关的一系列心理学、社会学知识。在此基础上, 介绍了学界和业界消费者行为研究的前沿领域, 包括消费者神经科学、消费者决策旅程、数字营销、大数据用户画像、商业实验、心理定价等。

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