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题名/责任者:

品牌关系指南/(美) 德博拉·J. 麦金尼斯, (美) C. 惠恩·帕克, (美) 约瑟夫·R. 普里斯特编 贺远琼等译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-5204-6/CNY78.00

载体形态项:

12, 406页:图;24cm

统一题名:

Handbook of brand relationships

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛/总主编杨世伟.第二辑

个人责任者:

麦金尼斯 (Maclnnis, Deborah J.) 编

个人责任者:

帕克 (Park, C. Whan) 编

个人责任者:

普里斯特 (Priester, Joseph R.) 编

个人次要责任者:

贺远琼 译

学科主题:

企业管理-品牌战略-指南

中图法分类号:

F273.2-62

中图法分类号:

F273.2-51

版本附注:

本书中文简体版由Taylor & Francis Group, LLC授权经济管理出版社在中国大陆范围内独家出版发行

责任者附注:

德博拉·J. 麦金尼斯 (Deborah J. Maclnnis)，南加州大学马歇尔商学院工商管理Charles L.和Ramona I. Hilliard教授。

责任者附注:

C. 惠恩·帕克 (C. Whan Park)，南加州大学马歇尔商学院Joseph A. DeBell教授。

责任者附注:

约瑟夫·R. 普里斯特 (Joseph R. Priester)，南加州大学马歇尔商学院营销学副教授。

责任者附注:

贺远琼，华中科技大学管理学院教授、博士生导师，主要研究方向是营销与战略管理，主讲课程包括产品与品牌管理、营销管理和战略管理等。华中科技大学工商管理专业博士毕业，加拿大西安大略大学访问学者、香港城市大学研究员。

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

本书系统梳理了关于品牌关系的研究脉络，对消费者与品牌间关系的经验进行总结。本书第一部分重点介绍品牌关系的概念以及表征该关系的不同类型及维度。第二部分介绍消费者建立品牌关系的动机及品牌在发展自我身份中的作用。第三部分重点关注影响消费者与品牌间连结类型及本质的不同意义构建者。第四部分验证了不同强度、依恋程度和热爱程度的品牌关系所产生的心理及行为影响机制。第五部分为结论与未来研究方向。

使用对象附注:

品牌战略研究人员及相关读者。

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