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题名/责任者:

新媒体广告/主编鲍立泉 编写组成员马秋华 ... [等]

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2023.03

ISBN及定价:

978-7-04-059713-4/CNY39.20

载体形态项:

235页:图;26cm

丛编项:

高等学校广告专业系列教材

个人责任者:

鲍立泉 主编

个人次要责任者:

马秋华 编写

学科主题:

传播媒介-广告-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

新文科·新广告

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书内容涉及新媒体广告的整合和管理、大数据下的用户分析、品牌传播的内容设置、自媒体建设与运营、社交媒体开发与互动、数字广告搭载与植入、品牌信息的搜索与满足、电商平台展示、传播与沟通、数字营销的促进传播、社会化客户关系管理、品牌的新媒体危机管理、新媒体广告的大数据评估等丰富的新媒体广告内容, 并在此基础上, 介绍了实践工具, 安排了相应的实验操作内容。本书在形式上充分利用新媒体技术, 在每章结尾处设置二维码, 扫描后便可获得更多拓展资料, 既可以欣赏视频案例, 又可以获得话题提示。

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