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题名/责任者:

数字营销:新时代市场营销学/王永贵, 项典典主编

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-04-060008-7/CNY55.00

载体形态项:

352页:图;26cm

其它题名:

新时代市场营销学

丛编项:

新文科·数字管理系列教材

个人责任者:

王永贵 主编

个人责任者:

项典典 主编

个人次要责任者:

高乐伟 参编

个人次要责任者:

郭笑笑 参编

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

本书参编人员: 高乐伟, 郭笑笑, 洪傲然, 李霞, 刘冬梅等

责任者附注:

王永贵, 浙江工商大学校长、二级教授、博士生导师、学科带头人; 国家杰出青年科学基金获得者。项典典, 中南财经政法大学工商管理学院营销管理系讲师、教研室副主任、硕士研究生导师、新媒体营销中心委员。

书目附注:

有书目 (第349-352页)

提要文摘附注:

本书共分为先导篇、策略篇、专题篇和升级篇。其中, 先导篇包括“数字化与数字营销”以及“数字营销环境分析”两章; 策略篇包括“数字营销中的消费者旅程分析”、“数字营销洞察系统”以及“数字营销组合策略”三章; 专题篇包括“大数据营销”、“内容营销”、“社交媒体营销”、“移动营销”、“视频营销”、“直播营销”六章, 升级篇包括“数字化顾客关系管理”、“数字化品牌管理”和“人工智能营销”三个章节, 描绘了未来数字营销的重大趋势与探索, 以帮助读者深度理解和应用数字营销的前沿理论与优秀企业的数字营销最佳实践。

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