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题名/责任者:

搜索营销:理解关键字广告之核心/(美) 伯纳德·吉姆·詹森著 杨彦武译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-62022-8/CNY79.00

载体形态项:

XXI, 269页:图;25cm

统一题名:

Understanding sponsored search : core elements of keyword advertising

其它题名:

理解关键字广告之核心

个人责任者:

詹森 (Jansen, Bernard Jim) 著

个人次要责任者:

杨彦武 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.86

出版发行附注:

由机械工业出版社和剑桥大学出版社合作出版

责任者附注:

伯纳德·吉姆·詹森, 美国宾夕法尼亚州立大学信息科学与技术学院副教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书的内容涵盖赞助搜索广告活动中的主要成分, 阐述了关键字、广告组、消费者、定价、竞争者、广告分析、品牌化、营销和广告活动, 以及融合上述独立组件为一个整体的赞助搜索广告。本书聚焦于赞助搜索广告的关键要素, 并利用大量的图表、案例来引导有兴趣的读者进一步探究。

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