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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销创新管理/王良燕编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-63994-7/CNY59.00

载体形态项:

13, 229页:图;26cm

丛编项:

21世纪经济管理新形态教材·营销学系列

个人责任者:

王良燕 编著

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

新形态教材 课程思政特色教材

责任者附注:

王良燕, 上海交通大学长聘教授, 博士生导师。毕业于美国加州大学保罗·默勒 (Paul Merage) 商学院, 获管理学博士学位。

书目附注:

有书目 (第208-229页)

提要文摘附注:

本书分四篇, 内容包括: 从消费者的需求出发理解消费者的购买行为、从消费者的便利出发传递消费者价值、从消费者的价值感知出发制定最优的定价策略、从消费者的利益出发整合营销方案。

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