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题名/责任者:

文化产品投资评估:基于品牌经济学/孙曰瑶, 曹琳著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-302-45328-4/CNY49.00

载体形态项:

259页:图;26cm

其它题名:

基于品牌经济学

丛编项:

清华汇智文库

个人责任者:

孙曰瑶 著

个人责任者:

曹琳 著

学科主题:

企业管理-质量管理

学科主题:

文化产品-投资项目-项目评价

学科主题:

品牌战略-投资项目-项目评价

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

G114

一般附注:

本书得到国家社科基金重大招标项目“完善现代文化市场体系与培育骨干文化企业研究”(项目号: 14ZDA051) 和国家社科基金重点项目“文化企业兼并重组的实现路径与效应评价研究”资助 (项目: 14AGL012)

责任者附注:

孙曰瑶, 法学博士, 山东大学经济学院教授, 博士生导师, 山东大学品牌经济研究中心主任。曹琳, 经济学博士, 齐鲁工业大学工商管理学院副教授, 硕士生导师。

书目附注:

有书目 (第257-259页)

提要文摘附注:

本书围绕文化产品的“快乐属性”这一本质特征，除了对文化产品进行市场分析和多元评估、剖析文化产品的短板所在外，还对文化产品的消费属性、从消费者选择的视角对文化产品创作规律进行了探讨，如如何选题、如何设置悬念、怎样获得品牌溢价、怎样克服文化产品的审美疲劳等。

使用对象附注:

本书适用于文化产业研究人员和政府相关管理部门

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