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题名/责任者:

营销策划:方法、技巧与文案/孟韬, 毕克贵编著

版本说明:

第4版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-111-67266-1/CNY55.00

载体形态项:

xii, 463页:图;26cm

并列正题名:

Marketing planning:methods, skills and scenarios

其它题名:

方法、技巧与文案

丛编项:

高等院校市场营销系列教材

个人责任者:

孟韬 编著

个人责任者:

毕克贵 编著

学科主题:

营销策划-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

孟韬, 东北财经大学教授、博士生导师、国际商学院院长; 大连理工大学管理学院博士后, 美国霍夫斯特拉大学、英国萨里学院公派访问学者。毕克贵, 博士, 东北财经大学工商管理学院市场营销系副教授, 主要研究方向为营销与流通经济。

书目附注:

有书目 (第461-463页)

提要文摘附注:

本书包括基础篇、专题篇和行业篇: 基础篇侧重策划流程、方法与创意; 专题篇打破4P框架, 摒弃了不能体现“策划”色彩, 而实际上是“管理”行为的价格、渠道等内容, 增加了企业形象策划、广告策划、网络营销策划等内容; 而行业篇选取了营销策划中最引人注目的三个代表性行业, 分别是房地产行业、医药保健品行业和快速消费品行业。

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