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题名/责任者:

数字营销传播导论/程明著

出版发行项:

武汉:武汉大学出版社,2022.01

ISBN及定价:

978-7-307-22777-4/CNY36.00

载体形态项:

169页;24cm

并列正题名:

Introduction to digital marketing communication

个人责任者:

程明, 1972- 著

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

中共湖北省委宣传部与武汉大学共建新闻与传播学院本科项目资助 武汉大学2018年规划教材建设项目资助 教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心

责任者附注:

程明, 男, 1972年生。武汉大学媒体发展研究中心研究员, 武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师, 全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会委员。

提要文摘附注:

本书以数字时代的内容营销为着眼点, 从社会化媒体与数字营销传播、数字时代的内容营销、社群与社群营销传播、场景与场景营销传播、网络直播与网络直播营销、原生广告、数字时代的品牌传播、智能营销传播几个角度, 阐释了数字营销传播的内涵及意义。

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