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题名/责任者:

百胜营销法/(美) 格雷格·克里德, 肯·明奇著 于楠译

出版发行项:

北京:中信出版集团股份有限公司,2022

ISBN及定价:

978-7-5217-4410-1/CNY69.00

载体形态项:

XVIII, 282页;23cm

统一题名:

R.E.D. Marketing: the three ingredients of leading brands

个人责任者:

克里德 (Creed, Greg) 著

个人责任者:

明奇 (Muench, Ken) 著

个人次要责任者:

于楠 译

学科主题:

饮食业-企业管理-营销管理-经验-美国

中图法分类号:

F719.3

中图法分类号:

F737.126.93

相关题名附注:

书名原文取自版权页

提要文摘附注:

百胜集团拥有肯德基、必胜客、塔可钟等知名品牌， 在全球150个国家和地区成功经营了超过5万家 店铺。2020年以来，在疫情冲击市场、顾客无法进店等挑战下，他们快速挖掘和满足新需求，从而 保持了持续的增长态势。支撑这亮眼业绩的“杀手锏”，则是百胜引以为荣 的R.E.D.营销法：R代表相关性，连接产品与用户；E代表便利性，让用户能够轻松捕捉产品信息、获取产品; D代表独特性，帮助企业构建护城河。本书既提供了简单可行的理论框架，又富含引人入胜的案例故事，将帮助你有效地推动品牌和产品的持续竞争力。

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