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题名/责任者:

营销管理:融入中国情境的理论与实践/张闯, 滕文波, 张其林编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-302-64570-2/CNY79.00

载体形态项:

412页:图;26cm

其它题名:

融入中国情境的理论与实践

丛编项:

21世纪经济管理新形态教材.营销学系列

个人责任者:

张闯 编著

个人责任者:

滕文波 编著

个人责任者:

张其林 编著

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.56

一般附注:

新形态教材 课程思政特色教材 清华经管

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书分为十五章，内容包括：营销与营销观念；顾客价值、顾客满意与顾客关系；关系营销；市场营销环境分析；消费者购买行为分析；市场营销信息与调研；目标市场营销战略；竞争战略；产品与品牌策略；价格策略；渠道策略；整合营销传播策略等。

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