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题名/责任者:

广告学:理论、方法与实务/李东进, 秦勇主编

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-115-49461-0/CNY49.80

载体形态项:

257页:图;26cm

并列正题名:

Advertising:theory methods and practice

其它题名:

理论、方法与实务

丛编项:

21世纪高等学校市场营销系列教材

个人责任者:

李东进 主编

个人责任者:

秦勇 主编

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

一般附注:

工业和信息化普通高等教育“十三五”规划教材立项项目

责任者附注:

李东进, 南开大学商学院市场营销系教授、博士生导师。

书目附注:

有书目 (第256-257页)

提要文摘附注:

本书注重广告学的基本理论和操作实务, 重点突出新媒体时代的广告创意与实际应用。全书内容共分四大模块, 分别为广告概述、广告受众、广告活动和广告专题。具体内容包括: 广告导论、广告的起源与发展、广告计划、广告目标与广告预算、广告信息的认知反应与处理过程、广告信息的情感反应、广告调查、广告创意策略、广告文案创作、广告制作、广告媒体及媒体策略、广告模特和广告音乐、网络广告、广告管制、广告与社会及国际广告等。

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