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题名/责任者:

广告研究经典案例/黄合水编

出版发行项:

厦门:厦门大学出版社,2010

ISBN及定价:

978-7-5615-3602-5/CNY40.00

载体形态项:

404页:图;23cm

并列正题名:

Classical advertising studies

丛编项:

品牌与广告研究丛书

个人责任者:

黄合水 编

学科主题:

广告-文集

中图法分类号:

F713.8-53

中图法分类号:

F713.8-51

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书精选有关广告的研究文献16篇, 《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》、《电视广告如何起作用: 对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》等刊物, 涉及的具体领域包括广告效果、广告信息、卷入、情感与效果、广告作用机制、广告态度、广告传播的说服机制、名人代言、广告音乐、网络广告、广告对儿童的影响等。

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