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题名/责任者:

互联网时代的品牌消费与建设/吴志艳著

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-313-21368-6/CNY68.00

载体形态项:

221页:图;24cm

并列正题名:

Consumption and construction of brand in the era of Internet

个人责任者:

吴志艳 著

学科主题:

互联网络-应用-企业管理-品牌营销-研究

中图法分类号:

F274-39

中图法分类号:

F272.3-39

责任者附注:

吴志艳, 在英国埃克塞特大学获得管理学博土学位, 现就职于上海对外经贸大学。主要研究方向为品牌消费与建设、渠道管理、老年消费。

书目附注:

有书目 (第206-219页) 和索引

提要文摘附注:

本书研究互联时代的品牌消费与建设, 提出互联时代的品牌情感对品牌承诺、情感依恋对品牌延伸、代际差异下的大学生品牌依恋对文创品牌延伸和老年消费者创新对网络品牌购买意愿的影响机制的理论模型。其影响因素包括社会互动 (网络口碑和观察性学习)、自我构建 (独立型自我构建和依赖型自我构建)、契合度和消费者创新性 (认知创新性和感知创新性)。

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