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题名/责任者:

网络广告回避机制研究:theories and empirical studies/陈素白编著

出版发行项:

北京:九州出版社,2021.8

ISBN及定价:

978-7-5225-0147-5/CNY68.00

载体形态项:

325页:图;24cm

并列正题名:

Advertising avoidance on the internet:theories and empirical studies

个人责任者:

陈素白 编著

学科主题:

网络广告-研究

中图法分类号:

F713.852

责任者附注:

陈素白, 厦门大学新闻传播学院副院长, 广告学系教授, 博士生导师。

提要文摘附注:

中国的网络广告发展速度和规模可谓世界罕见, 本书围绕网络广告效果研究的核心问题“广告回避机制”展开, 构建全新的“广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角, 从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素, 挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素, 从而丰富和拓展本土网络广告回避研究, 构建本土化模型和测量量表, 提升网络广告实际传播效果, 增强企业广告传播实际效率, 从而规范中国广告市场, 净化媒体传播环境。

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