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题名/责任者:

营销ROI:卓有成效的营销者/(美) 杰克·J. 菲利普斯 ... [等] 著 付庆波, 易虹译

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2021.12

ISBN及定价:

978-7-121-42139-6/CNY68.00

载体形态项:

XVI, 238页;24cm

统一题名:

ROI in marketing : the design thinking approach to measure, prove, and improve the value of marketing

其它题名:

卓有成效的营销者

个人责任者:

菲利普斯 (Phillips, Jack J.) 著

个人责任者:

付庆波 (Fu, Frank Q.) 著

个人责任者:

菲利普斯 (Phillips, Patricia Pulliam) 著

个人责任者:

易虹 著

个人次要责任者:

付庆波 译

个人次要责任者:

易虹 译

学科主题:

企业管理-市场营销-研究

中图法分类号:

F274

题名责任附注:

题名页题其余责任者: 付庆波, 帕特里夏·普利亚姆·菲利普斯, 易虹

出版发行附注:

由麦格劳-希尔教育出版公司和电子工业出版社合作出版

责任者附注:

杰克·J. 菲利普斯, 美国ROI研究所董事会主席, 国际绩效改进协会前主席, 世界知名的衡量与评估专业人员。付庆波, 美国密苏里大学圣路易斯分校市场营销副教授, 目前担任国际绩效改进协会董事会成员、国际注册绩效改进顾问中英文审查官和《绩效改进季刊》副主编。帕特里夏·普利亚姆·菲利普斯, 美国ROI研究所首席执行官。易虹, 北京华商基业管理咨询公司总裁, 国际绩效改进协会学术委员会委员。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书提供了一套行之有效的方法论, 帮助营销人员及企业达成这一目标, 使营销效果可观、可测、可感。本书所介绍的包含三部分的过程模型将向读者展示如何成功评估顾客的反应、学习和行动。通过理解营销影响和创造价值的心理学路径, 将营销效果可视化展现, 读者能够更聪明、更高效地工作, 并最终提升业务结果与利润, 让营销目标与企业总体的业务目标相一致。

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