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题名/责任者:

促销策略相关理论与实证研究:从普通促销到参与式促销/曾慧著

出版发行项:

北京:中国农业出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-109-29467-7/CNY78.00

载体形态项:

237页:图;23cm

个人责任者:

曾慧, 1987- 著

学科主题:

促销策略-研究

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

国家自然科学基金青年项目 (71902129); 四川省社科规划项目 (SC17C041)

责任者附注:

曾慧, 1987年生, 四川农业大学管理学院硕士生导师, 管理学博士。

书目附注:

有书目 (第215-237页)

提要文摘附注:

本书首先研究了普通促销对消费者的差异影响, 比对了普通促销方式对消费的影响, 并考察了相关中介和调节变量; 还将促销研究从普通促销推进到参与式促销, 考察了参与式促销对消费者参与意愿等的影响, 以及顾客参与了这种促销后的反应 (如后续推荐意愿和后期“募羊毛”行为等)。总体来说, 本书基于消费者行为理论, 通过一系列实证研究较为全面地探讨了普通促销和参与式促销对消费者的差异影响, 丰富了促销领域的理论研究, 并对未来促销研究方向提供了借鉴意义, 研究结论可为企业营销实践, 尤其是促销策略的制定提供参考的建议。

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