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题名/责任者:

整合营销传播:品牌传播的策划、创意与管理/程宇宁著

版本说明:

第3版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-300-31245-3/CNY49.00

载体形态项:

296页:图;26cm

并列正题名:

Integrated marketing communications

其它题名:

品牌传播的策划、创意与管理

丛编项:

普通高等学校应用型教材.市场营销

个人责任者:

程宇宁 著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

程宇宁, 重庆工商大学教授, 中国广告协会学术委员会委员, 重庆创意产业发展研究所所长, 重庆社会科学专家库专家。

书目附注:

有书目 (第295-296页)

提要文摘附注:

本书作者根据自身多年从事品牌营销与传播的实践经验, 按照整台营销传播策划实际运作的基本流程, 对整合营销传播理论体系予以了全新的架构, 即从营销传播理论的嬗变及大众传播策略入手, 围绕整合营销传播的目的、对象、主体、特征、内容、战略实施、策略及整合营销传播的效果等内容进行了较为全面而深入的论述。

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