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题名/责任者:

全渠道营销:后电商时代新常态/范小军著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2022.03

ISBN及定价:

978-7-302-54593-4/CNY89.00

随书附盘:

载体形态项:

X, 358页:图;26cm

其它题名:

后电商时代新常态

个人责任者:

范小军 著

学科主题:

电子商务-网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

范小军, 博士, 上海大学管理学院营销学教授, 博士生导师, 世界商业街区研究院执行院长。

书目附注:

有书目 (第357-358页)

提要文摘附注:

随着移动互联网和社交化电商的快速发展, 消费者行为发生了巨大改变, 传统电商发展已经呈现放缓趋势。消费者在追求电商的便捷性和经济性的同时, 也对购物体验提出了新的要求, 线下实体店、传统电商、移动电商和社交电商等多种模式相结合的全渠道模式成为渠道发展的必然趋势。全渠道的发展对当前企业的渠道运作构成了很大的挑战, 正确理解全渠道并合理运用全渠道进行高效率营销成了企业必然要面对的问题。本书通过对全渠道营销的系统阐述与举例分析, 为读者有效地进行全渠道运作提供理论借鉴和实际运作指导。

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