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题名/责任者:

定位:争夺用户心智的战争/(美) 艾·里斯, 杰克·特劳特著 Al Ries, Jack Trout

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-57797-3/CNY59.00

载体形态项:

XXXIII, 276页:图;25cm

统一题名:

Positioning : the battle for your mind

其它题名:

争夺用户心智的战争

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

里斯 (Ries, Al) 著

个人责任者:

特劳特 (Trout, Jack) 著

个人次要责任者:

邓德隆 译

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

市场营销

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

华章经管 经典重译版

版本附注:

本书据2001年英文版译出

责任者附注:

艾·里斯, 里斯伙伴 (全球) 营销公司主席。杰克·特劳特, 定位理论创始人。

提要文摘附注:

本书阐述了“定位”观念的产生，剖析了“满足需求”无法赢得用户的原因，给出了如何进入用户心智以赢得用户选择的定位之道。此外，本书总结了美国经济在进入竞争时代，在众多的产品品类中，如何和竞争对手区别开来的方式，给出了如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。

使用对象附注:

市场营销从业人员

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