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题名/责任者:

数字营销:理论、实务与案例/冯蛟, 张淑萍, 李国鑫编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-64282-4/CNY39.00

载体形态项:

203页:图;26cm

其它题名:

理论、实务与案例

丛编项:

21世纪经济管理新形态教材.工商管理系列

个人责任者:

冯蛟 编著

个人责任者:

张淑萍 编著

个人责任者:

李国鑫 编著

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

新形态教材

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书遵循科学性、前沿性、趣味性的理念, 从课程概览、环境洞察、消费竞争、战略布局、策略选择、趋势研判等维度全方位深入揭示数字营销的前沿理论、造作实务和经典案例。撰写体系突破了“网络+市场营销”的传统教材编写范式, 通过文字、图片、数据、视频、音频等多元化素材集成凸显数字化教材的基本特点。通过“核心知识点”“关键技能点”“本章关键词”“思维脉络图”“营销微观察”“营销微启示”“营销新语录”等多样化形式设计完成开篇导读; 通过“相关链接”“视频链接”等不同环节设计拓展学习者的思维空间; 通过“理论反思”“营销实战”“案例分析”等设计, 全面强化学习者的知识领悟、意识拓展和思维训练。

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