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题名/责任者:

面向网络社群的团购机制创新研究/张鹏著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-5445-3/CNY59.00

载体形态项:

164页:图;26cm

并列正题名:

Research of innovative mechanism for group buying based on online community

丛编项:

内蒙古科技大学文库

个人责任者:

张鹏, 1975- 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

国家自然科学基金项目“面向网络社群的团购机制创新研究”研究成果 “内蒙古自治区哲学社会科学研究基地”大力支持和资助

责任者附注:

张鹏 (1975-)，男，博士，内蒙古科技大学经济与管理学院市场营销系教师。2013年毕业于中南大学商学院，获得管理学博士学位。

书目附注:

有书目 (第147-162页)

提要文摘附注:

本书基于经济学、市场营销学、社会心理学以及消费者行为学等相关理论，通过调研分析大量的网络团购社群数据，综合运用数学建模、仿真实验、案例研究、实证研究、结构方程等多种研究方法，对面向网络社群的团购运行机制、网络团购效益最大化必要条件、网络社群认同对团购效益最大化影响机制、网络社群信息传播扩散绩效影响机制等关键问题进行了深入地研究。研究成果对从事网络团购的相关企业和平台科学地运用网络团购社群的资源优势，充分发挥网络团购的机制设计优势，提高网络团购经营绩效和保持用户忠诚度具有重要的理论意义和现实指导意义。

使用对象附注:

网络营销研究者及相关读者。

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