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题名/责任者:

内容营销策略锦囊:创作优质内容的方法、技巧和模板/(美) 梅根·凯茜著 王子乔译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-76628-5/CNY99.00

载体形态项:

XIII, 303页:图;21cm

统一题名:

Content strategy toolkit : methods, guidelines, and templates for getting content right

其它题名:

创作优质内容的方法、技巧和模板

个人责任者:

凯茜 (Casey, Meghan) 著

个人次要责任者:

王子乔 译

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

版本附注:

据原书第2版译出

出版发行附注:

本书中文简体字版由 Pearson Education (培生教育出版集团) 授权机械工业出版社在中国大陆地区 (不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区) 独家出版发行

责任者附注:

梅根·凯茜(Meghan Casey)，Hamline University管理学硕士、Do Better Content 咨询公司负责人，该公司是全球领先的专注于内容的机构。自1996年毕业以来，梅根便一直从事内容与培训工作，拥有丰富的内容营销经验。

责任者附注:

王子乔，中国传媒大学广告学硕士，19年互联网营销经验，工作履历遍及百度、阿里、腾讯等互联网大厂。曾任腾讯品牌总监、联想集团和平安集团品牌公关总监。

提要文摘附注:

本书首先从内容营销的本质入手，给出了企业专注内容营销的出发点和动力。接下来，讲述了商业环境、受众和用户等方面的内容，阐述了调研和用户洞察的重要性。然后，讲述了企业的内容营销项目人员要熟悉企业的内容、梳理内容生成的流程、了解相关参与者的角色，并在策略上与参与者达成共识。最后，讲述了如何设计内容和制定内容营销策略，还阐明了要根据内容营销策略来对内容进行优先级排序，并以一个网站的内容架构为例，介绍了如何通过分类法让内容变得更简洁、易懂。

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