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题名/责任者:

移动互联网用户的品牌社区使用及影响机制/邓元兵著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5201-1938-2/CNY49.00

载体形态项:

133页:图;24cm

并列正题名:

Research on the impacts of mobile internet users' brand community use and its mechanism

丛编项:

新媒体公共传播丛书

个人责任者:

邓元兵 著

学科主题:

传播媒介-影响-企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

中图法分类号:

G206.2

一般附注:

“2017年河南省高等学校哲学社会科学创新团队支持计划”成果

书目附注:

有书目 (第111-122页)

提要文摘附注:

在线品牌社区对传递品牌价值、开展品牌沟通活动、构建强势品牌等具有重要的促进作用, 但是, 至今仍未有研究明确表明消费者在使用品牌社区过程中, 品牌社区的感知特征对品牌关系质量的影响机制是如何产生作用的。基于该问题导向, 本书重点探索在移动互联网环境下, 消费者对在线品牌社区的使用受到哪些因素影响, 如何对消费者的品牌关系质量产生影响, 并研究其作用机制, 以期对开展品牌建设的实践活动提供建议, 并完善相关理论研究。

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