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题名/责任者:

网络营销/主编刘新燕, 陈志浩

版本说明:

第3版

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2020.06

ISBN及定价:

978-7-5680-6053-0/CNY58.00

载体形态项:

403页:图;26cm

并列正题名:

Internet marketing

丛编项:

21世纪市场营销立体化系列教材

个人责任者:

刘新燕 主编

个人责任者:

陈志浩 主编

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

刘新燕, 现为中南财经政法大学工商管理学院副教授。陈志浩, 中南财经政法大学工商管理学院教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共分十章, 详细阐述了网络营销的基本概念、特点及功能, 网络营销的相关支撑理论, 网络环境下的营销战略及规划, 网络市场特征与购买行为, 产品与品牌、价格、渠道、网络促销策略与实现方法, 网络环境下的服务运营, 网络营销风险管理, 网络营销绩效评价等内容。

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