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题名/责任者:

网络营销:基础、策略与工具/何晓兵, 何杨平, 王雅丽主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-115-53577-1/CNY56.00

载体形态项:

266页:图;26cm

并列正题名:

Network marketing:economics and management

其它题名:

基础、策略与工具

丛编项:

21世纪高等院校经济管理类规划教材

个人责任者:

何晓兵 主编

个人责任者:

何杨平 主编

个人责任者:

王雅丽 主编

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.365.2

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以理论与实践的有机结合为基本原则, 分三篇对网络营销基本理论、网络营销策略及网络营销工具等相关知识进行了介绍。根据每章的理论和实践要求, 本书设计了案例、示例、想一想等栏目以突出实用性。本书的主要内容包括: 网络营销基础、网络营销环境与市场研究、网络消费者购买行为分析; 基于网络广告、网络公关、网络口碑、位置、社交网络、场景、内容和数据等的网络营销策略; 搜索引擎、IM、网络视频等网络营销工具。

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