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题名/责任者:

数字媒体品牌策划与设计/杨明刚编著

出版发行项:

上海:上海人民出版社,2022.02

ISBN及定价:

978-7-208-17553-2/CNY88.00

载体形态项:

347页:图;24cm

并列正题名:

Digital media brand planning and design

个人责任者:

杨明刚 编著

学科主题:

传播媒介-品牌-设计

中图法分类号:

G206.2

责任者附注:

杨明刚, 教授, 博士生导师, 高级国际商务策划师。曾任华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系主任, 华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。

提要文摘附注:

本书根据国内外数字媒体品牌的新特点、新趋势, 对数字媒体品牌策划与设计进行深入的研究与探讨。全书共十章, 内容包括网络媒体、移动媒体、社交媒体、数字出版、数字音频、数字视频、游戏和动漫品牌的策划与设计, 写作体例特别强调理论和实践的统一, 在每一章的研究中, 都按照统一的逻辑结构进行。本书主要概述数字媒体品牌的内涵与特征、类型和发展趋势 ; 着力探析数字媒体品牌策划的原则与要素、流程与步骤、策略与方法 ; 以国内外知名媒体品牌实战作为案例, 总结其策划与设计的一般做法和成功经验, 力争让企业都能找到一条适合自身的数字化媒体品牌运营实践路径。

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