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题名/责任者:

短视频与直播电商实战:慕课版/同婉婷主编

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-115-60307-4/CNY49.80

载体形态项:

200页:图;23cm

丛编项:

新媒体·新传播·新运营系列丛书

丛编项:

和秋叶一起学

个人责任者:

同婉婷 主编

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

提要文摘附注:

本书主要讲解短视频与直播电商的理论与方法。全书共8章，第1章介绍了短视频与直播的行业概述、特点及两者的融合运营；第2章介绍了短视频的账号定位、选题策划、内容创作、账号运营技巧；第3章从直播运营的主流平台，直播间的“人、货、场”理论，不同行业直播的运营策略3个角度介绍了直播的策划与运营；第4章从店铺直播间引流短视频、“达人”直播间人设短视频、“带货”直播间“种草”短视频、活动直播宣传短视频4个角度介绍了为直播间弓 流短视频的创作要点：第5章介绍了不同类型短视频账号的直播模式；第6章介绍了短视频与直播的推荐算法、引流短视频的自然推广策略和直播间的付费推广策略；第7章介绍了短视频与直播的数据分析与优化；第8章介绍了3个不同行业的短视频与直播的运营案例，通过案例展示了短视频与直播的整体运营思路与方法。

使用对象附注:

本书可作为高等院校市场营销类、企业管理类、商务贸易类、电子商务类等相关专业的新媒体营销课程的教材

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