安徽理工大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

数据驱动的营销管理决策研究/李莉, 杨文胜著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2022.01

ISBN及定价:

978-7-5136-6762-3/CNY88.00

载体形态项:

319页:图;24cm

并列正题名:

Decision-making in data-driven marketing management

丛编项:

中经管理文库.管理学精品系列

丛编项:

管理学精品系列

个人责任者:

李莉 著

个人责任者:

杨文胜 著

学科主题:

网络营销-数据处理

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

国家自然科学基金面上项目 江苏省社会科学基金项目资助

责任者附注:

李莉, 南京理工大学信息管理与信息系统专业负责人、电子商务研究所所长。杨文胜, 南京理工大学经济管理学院管理科学与工程系教授、博士生导师。

书目附注:

有书目 (第299-315页) 和索引

提要文摘附注:

本书从网络销售、网络广告、优惠券、网络机器人和人工混合客服等所涉及的在线评论、点击浏览和问答数据特征出发, 立足于网络营销企业的网络营销基本特征, 综合运用统计学、数据挖掘、机器学习和计量经济学的实证建模与分析方法, 探索数据驱动的多渠道多类型网络广告的即时效应、遗留效应和溢出效应的形成机理和交互影响机理, 投放前和投放后电子优惠券的定向投放决策机制, 机器人和人工混合客服对消费者购买决策的影响, 在线评论、价格和图片等信息线索对消费者购买决策的影响机理, 继而构建数据驱动的多种营销活动效应测评模型, 以期为网络营销相关企业管理者科学地制定网络广告的投资机制提供决策支持。

豆瓣简介：