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题名/责任者:

市场调查/蒋萍主编

出版发行项:

上海:世纪出版集团,2007

ISBN及定价:

978-7-208-07076-9/CNY28.00

载体形态项:

277页;26cm

丛编项:

高等院校统计学精品课教材系列

个人责任者:

蒋萍 编著

学科主题:

市场-调查-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.52

提要文摘附注:

本书编写者在参考了大量参考文献的基础上，结合自己的教学、科研、调查项目实践经验，对市场调查方法与技术教材编写进行了新的尝试。第一章描述了市场调查的本质，介绍了市场调查的行业结构，并对市场调查的未来进行了展望；第二章讨论了市场调查方案涵盖的基本内容；第三章介绍了已有资料的用途、优点与局限性，介绍了已有资料的收集方法及其评估问题；第四章介绍了定性资料的收集方法；第五章讨论了定量资料的收集方法；第六章介绍了测量的含义及各种量表设计技术；第七章论述了如何设计有效的问卷；第八章主要讨论抽样问题；第九章主要讨论了如何组织调查团队，如何进行调查员进行培训，以及调查前的准备和调查实施过程中的一些技巧和质量控制问题；第十章详细分析了数据处理流程及其各个环节，阐述了与数据处理相关的新技术；第十一章系统介绍了市场调查中常用的数据分析方法；第十二章描述了如何应用书面和口头方式对调查结果进行报告，提供了一个通用的调查报告模板。

使用对象附注:

统计、经济管理和财金等专业学生，市场研究人员、营销人员、经营管理人员

电子资源:

http://210.45.147.188/cdrom/F0000009.iso

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